Блог · Процесс

Что входит в сайт под ключ

Катерина · разработка сайтов

Фраза «сайт под ключ» звучит как список: дизайн, вёрстка, тексты, домен. Именно так её обычно и продают — набором пунктов, которые можно сравнить построчно у разных исполнителей. Но если сравнивать по этому списку, легко упустить главное: пункты одинаковые почти у всех, а результат — нет. «Под ключ» у меня значит не «всё включено», а «всё подчинено одной цели»: довести вашего клиента от первого взгляда на сайт до решения купить именно у вас. Расскажу, как это устроено на практике — и почему технический состав работ здесь вторичен.

Сначала — понимание бизнеса, а не макет

Перед тем как что-то писать или рисовать, я изучаю ваш бизнес, вашу аудиторию и главные сомнения клиентов. Спрашиваю неудобное: почему от вас уходят, чего боятся, что отпугивает. Это не формальность для галочки в брифе — это тот этап, от которого зависит вообще всё остальное. Без него можно сдать технически безупречный сайт, который никого не убедит, потому что он отвечает на вопросы, которые никто не задавал.

Дальше — структура, которая ведёт к решению

Определяю формат — лендинг или многостраничный сайт — и выстраиваю порядок блоков так, чтобы страница отвечала на вопросы читателя раньше, чем они появятся. Каждый блок стоит на своём месте не потому, что «так принято», а потому что снимает конкретное сомнение, выявленное на предыдущем этапе. Блоков «для солидности» здесь нет — если блок не приближает к решению, его нет на странице.

Тексты, которые говорят на языке клиента

Пишу тексты сама, опираясь на 15 лет опыта в коммуникациях и PR: как объяснить сложную услугу простыми словами и почему одни формулировки вызывают доверие, а другие — нет. Это, а не количество символов, и есть основная работа над содержанием сайта.

Уже после того как логика страницы выстроена и тексты написаны, идёт то, что обычно и называют «под ключ» в узком смысле — техническая сборка.

Дизайн и вёрстка

Собираю сайт на чистом коде — без тяжёлых конструкторов, которые тормозят загрузку и усложняют поддержку. Чистый HTML практически невозможно сломать случайным действием.

Домен и техническая часть

Перед регистрацией домена проверяю его историю и возможные риски — это защищает от проблем с репутацией у поисковых систем.

Аналитика

Настраиваю нужные сервисы по вашему выбору: Google Tag Manager, Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрику, Microsoft Clarity — чтобы вы видели, откуда приходят клиенты.

Инструкция и поддержка

Сдаю сайт с понятной инструкцией: тексты редактируются прямо на сайте, без кода и без разработчика. Первые недели после запуска остаюсь на связи лично, если возникнут вопросы.

Почему порядок здесь важен

Если поменять этот порядок местами — начать с дизайна и вёрстки, а разбор аудитории оставить на потом или пропустить вовсе — получится ровно то, что делают конструкторы и большинство недорогих исполнителей: технически исправный сайт, который выглядит прилично, но не убеждает. Клиенты называют это «сайт есть, а заявок нет». Дело обычно не в вёрстке — дело в том, что аудиторию никто не разбирал.

Сколько это стоит

Цена фиксированная и известна заранее — €430 за лендинг и €700 за сайт услуги на несколько страниц. Она складывается не из количества страниц, а из объёма работы с вашей аудиторией и её сомнениями. Подробный разбор — в статье «Сколько стоит заказать сайт в 2026 году».